Patagonia: La marca de ropa outdoor con filosofía y ecorresponsabilidad

Que el concepto de la ecología y la responsabilidad empresarial a la hora de producir productos es cada vez algo más visible es una realidad muy importante por suerte para nosotros, nosotras y el planeta en el que habitamos.

Sin embargo hay una marca que lleva haciendo de este concepto su modus operandi prácticamente desde que nació por allá por los años 70. Estamos hablando de Patagonia quienes con su modelo de negocio ecosostenible llevan marcando el camino prácticamente medio siglo.

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Como sabemos lo importante que es tener en cuenta marcas como Patagonia de cara a la elección de prendas de ropa con los más altos estándares de calidad y que a la par cuidan el medio ambiente de manera activa, no queríamos dejar pasar la oportunidad de contaros un poco más sobre ella en el blog.

¿Cómo nace Patagonia?

La historia de la aparición de la casa Patagonia en el mundo de la escalada y los deportes outdoor es curiosa cuanto menos puesto que es resultado de la experimentación de Yvon Chouinard en sus incursiones por las montañas de Escocia con ropa de rugby.

Siempre se había considerado una persona muy consciente a la hora de tener en cuenta nuestro impacto en el medio ambiente y más aún en las actividades en la naturaleza que practicaba de manera muy activa. En una de sus escaladas se dio cuenta de la gran resistencia de la ropa técnica empleada en el rugby ante la abrasión de la roca y entendió que era una gran idea emplear esta tecnología en la ropa de montañismo y naturaleza para dotarla de una mayor resistencia y por tanto reducir el impacto en el medio ambiente con un exceso de producción de ropa.

Esta estrategia tuvo un éxito inesperado y resultó que tanto la calidad de los diseños como su implementación en la moda catapultó a Patagonia hasta los puestos más altos de las listas de marcas preferidas de quienes practican actividades de montaña.

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Tras un viaje de escalada al monte Fitz Roy en Argentina, deciden adoptar la característica forma del perfil de estas montañas de los Andes como logotipo de la marca que ya es algo inseparable y es claramente reconocible sin lugar a dudas.

Una filosofía basada en la ecorresponsabilidad

Es una realidad que las marcas tienen una función de ventas con la que ofrecer todo tipo de productos en función de cuál sea su línea de trabajo. Por ello es normal que se quieran obtener beneficios y rendimiento económico, hay que comer y eso es algo innegociable con lo que estamos completamente de acuerdo. En Patagonia lo saben pero han querido ir un poquito, bastante, más allá con eso.

Con un claro enfoque a la hora de tomar partido en un mundo en el que el sistema capitalista apuesta por vender y comprar para generar beneficio en Patagonia se han ido arriesgando constantemente a la hora de producir y generar sus ventas y por tanto su impacto en el medio ambiente. Así es como en los 90 introducen de manera sorprendente el algodón orgánico en buena parte de su catálogo.

Este paso al frente lo dan tras analizar el impacto en la naturaleza a la hora de generar moda y es que tras investigar ampliamente la manera de producir la materia prima se dan cuenta de que plaguicidas y pesticidas empleados en las plantaciones de algodón terminan contaminando ríos y acuíferos causando graves enfermedades en quienes lo trabajan (un 70% de los agricultores que trabajan en el sector algodonero mueren por cáncer según estudios realizados).

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Dar el salto al algodón orgánico no fue sencillo puesto que su producción es tres veces más cara que el algodón normal pero su insistencia y el hecho de creer firmemente en que para querer disfruta de un planeta más sano es necesario cuidarlo e invertir fuertes sumas de dinero poco a poco fue calando entre sus fans que a día de hoy tras varias décadas son legión en todo el mundo.

Así dieron también con la idea de innovar con revestimientos de materiales reciclados en sus prendas impermeables como suma extra a sus esfuerzos en la protección del medio ambiente con un gran éxito de implantación. Tanto que a día de hoy es difícil pensar en materiales de calidad que no lleven un porcentaje de materiales reciclados en sus tecnologías.

En Patagonia son plenamente conscientes de que generan un impacto positivo enorme en el mercado y en el planeta pero siempre han optado por ir un poco más lejos. De lo que obtienen anualmente con la venta de sus prendas destinan un 1% total (puede parecer poco pero el volumen de ventas es enorme) y el 10% de sus ganancias al activismo medio ambiental. Poca broma con esa cantidad de recursos.

¿Cómo se ven reflejadas estas acciones en sus clientes?

Lo cierto es que al principio se generaron grandes pérdidas puesto que era una idea revolucionaria en el sector de la moda que no tenía ningún precedente. Poco a poco se fueron haciendo un hueco importante puesto que resultó que la calidad de sus productos era muy destacada con lo que empezó a generar beneficios.

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Muchas veces se compara a Patagonia con la tecnológica Apple en el sentido de que más que clientes cuentan con fans que disfrutan de una marca que cuenta con una clara seña de identidad con la que se ven identificados claramente en cuanto a sus valores personales.

Esto se suma a la conciencia cada vez mayor a la hora de practicar deportes de naturaleza y ser ecosostenibles durante el proceso por parte de los usuarios y usuarias de marcas outdoor. Claramente terminan posicionándose y apostando por marcas de gran calidad como la demostrada por Patagonia que además generan un gran y positivo impacto en el medio ambiente con sus acciones e inversiones derivadas de sus ventas.

Tecnologías innovadoras para protegernos y al medio ambiente.

Algunas de las características más importantes de las prendas que empleamos a día de hoy en nuestras salidas a la naturaleza son producto de la innovación y el desarrollo planteado por Patagonia en la búsqueda por ofrecer un punto de vista diferente.

De esta manera aparece el sistema de capas tras haber estado investigando en las capacidades protectoras y aislantes del conocido poliéster siendo así los primeros en apostar por producir de serie chaquetas y material técnico con vellón.

Tal y como hemos mencionado con anterioridad son los primeros en apostar también por la inclusión de materiales reciclados en sus prendas técnicas con el fin de reducir al máximo su impacto en el medio ambiente a la hora de producir prendas y por tanto en el propio medio ambiente de los consumidores y consumidoras de la marca.

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En 2005 desarrollan un programa de reciclaje en el que cualquier prenda que ya haya cumplido su vida útil pueda ser entregada en las tiendas de Patagonia con el fin de reciclar dichas prendas y reducir así la generación de residuos y desarrollar nuevas prendas con las entregadas de vuelta.

Como último detalle antes de cerrar esta descripción de Patagonia destacar que la marca fue la primera industria de moda outdoor que empleó papel reciclado en todos sus catálogos. Esto y el cuidado mostrado hacia sus trabajadores y trabajadoras con un buen número de políticas de protección hacia las madres y su reincorporación laboral tras el parto u otras políticas de bienestar laboral que hacen de Patagonia una marca importante en la que confiar e invertir recursos.

¡Esperemos haber dado un poco más de luz a una marca que ya vemos que hace las cosas con conocimiento de causa y que además nos ofrece un producto de la mayor calidad posible!